โปรโมชั่น

พฤกษาชูขายผ่านดิจิทัล อัดโปรโมชั่นชิงมาร์เก็ตแชร์

นางสุพัตรา เป้าเปี่ยมทรัพย์  ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท พฤกษา เรียลเอสเตท จำกัด (มหาชน)

เผยว่า ผลประกอบการไตรมาส 1/63  มีรายได้ 7,143 ล้านบาท ยอดจำหน่าย 6,069 ล้านบาท กำไรทั้งสิ้น 922 ล้านบาท   รวมทั้งมียอดขายคอยรับทราบรายได้ (Backlog) อยู่ 26,810 ล้านบาท ซึ่งจะทยอยรับรู้รายได้ในปีนี้ 9,000 ล้านบาท พร้อมยังคงสภาพการณ์ทางการเงินที่หนักแน่นจากการบริหารสภาพคล่องของกระแสเงินสด (Cash Flow) อย่างมีประสิทธิภาพ

หากแม้บริษัทฯ จะได้รับผลกระทบจากการแพร่ระบาดของเชื้อไวรัสโควิด-19  แต่โดยภาพรวมของการดำเนินธุรกิจยังอยู่ในเกณฑ์ที่น่าพอใจกว่าที่คาดไว้ เนื่องจากบริษัทฯ สามารถบริหารจัดการความเสี่ยง รวมทั้งปรับตัวรับมือต่อผลพวงของสถานการณ์การแพร่ระบาดของเชื้อไวรัสโควิดได้เป็นอย่างดี

สำหรับสัดส่วนรายได้ในไตรมาส 1 ราว 66% หรือ 4,699 ล้านบาท มาจากกรุ๊ปผลิตภัณฑ์ทาวน์เฮาส์และบ้านเดี่ยว รวมทั้งมีรายได้จากกรุ๊ปสินค้าคอนโดมิเนียมราวๆ 34% หรือ 2,435 ล้านบาท ด้านรูปร่างยอดขายมาจาก ทาวน์เฮาส์ 2,808  ล้านบาท  คอนโดมิเนียม 2,081 ล้านบาท

บ้านเดี่ยว 1,180 ล้านบาท ยังคงอัตราการทำผลกำไรในระดับที่ดี มองเห็นได้จากอัตราผลกำไรช่วงต้น (Gross Profit Margin) ที่ 35.9% สูงมากขึ้นเล็กน้อยจากตอนเดียวกันของปีกลาย โดยไตรมาสแรกเปิดโครงการใหม่ 5 แผนการ เป็นทาวน์เฮาส์ 3 แผนการ มูลค่า 1,930 ล้านบาท

ห้องชุด 2 แผนการ ราคา 3,250 ล้านบาท ได้แก่  เดอะทรี วิคทอรี่ โมนูเมนต์ แล้วก็เดอะ ทรี สุขุมวิท พระรามสี่  มีอัตรายอดจำหน่าย (Take Up Rate) ของโครงการเปิดใหม่ที่ 25% สูงกว่าตลาดที่มีอัตรายอดขายอยู่ที่ 16%

โปรโมชั่น

สำหรับแนวทางดำเนินธุรกิจในช่วงหน้าเน้นย้ำการจัดการรายจ่ายทุกประเภทด้านในองค์กรให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด รักษาสภาพคล่อง

เร่งแปรผลิตภัณฑ์สต็อก (Inventory) ให้เป็นรายได้ พร้อมได้ออกแคมเปญช่วยเหลือแนวทางการขายด้วยข้อเสนอพิเศษสุดให้ลูกค้าที่จองรวมทั้งโอนกรรมสิทธิ์โครงงานทาวน์เฮาส์ บ้านเดี่ยว แล้วก็คอนโดมิเนียมพร้อมอยู่ของพฤกษ์ที่ร่วม ปริมาณ  167 โครงการ ตั้งแต่วันนี้ – 30 ไม่.ย.นี้ โดยต้นไม้ผ่อนให้นานสูงสุด 2 ปี

พร้อมรับส่วนลดสูงสุดถึง 1 ล้านบาท ฟรีค่าครองชีพอื่นๆเป็นต้นว่า ฟรีค่าใช้สอยวันโอน  ฟรีศูนย์กลาง 3 ปี ฟรีค่ามิเตอร์น้ำ-ไฟ และก็เสริมเติมสำหรับทาวน์เฮาส์ รับทองสูงสุด 1 บาทหรือเลือกรับการลดราคาค่า 25,000 บาท โดยโปรโมชั่นมีเงื่อนไขจากที่แต่ละแผนการระบุ

ด้านภาพรวมตลาดอสังหาริมทรัพย์ในช่วงครึ่งปีข้างหลัง จากแนวโน้มเหตุการณ์ผู้ติดโรคต่ำลงขณะที่คนไทยมีการปรับพฤติกรรมสำหรับการดำรงชีพแบบเว้นระยะห่างทางด้านสังคม (Social Distancing) ด้วยแล้ว เห็นว่าสถานการณ์คงจะดียิ่งขึ้น ภายหลังความกังวลลดลง คาดว่าลูกค้าที่มีความต้องการซื้อที่อยู่ที่อาศัยจะกลับมาตกลงใจซื้อมากขึ้น

ยิ่งไปกว่านี้ข้างหลังกำเนิดสถานการณ์การแพร่ระบาดของเชื้อไวรัสโควิด-19 ทำให้พฤติกรรมและก็สิ่งที่มีความต้องการของผู้ซื้อเปลี่ยน แปลงไป โดยเฉพาะมาตรการเว้นระยะห่างทางสังคม (Social Distancing) ที่จำกัดการออกจากบ้านของลูกค้า เป็นตัวเร่งให้สังคมไปสู่จุดที่ทุกคนทุกวัยเชื่อมต่อสู่โลกออนไลน์เร็วขึ้นและก็มากขึ้น

ผู้ประกอบธุรกิจทุกรายก็เลยจำต้องปรับวิธีการด้วยการนำเอาผลิตภัณฑ์ของตนเองเข้าไปอยู่ในโลกดิจิทัลตลอดทุกตอนของ Customer Journey ให้ได้มากที่สุด แล้วก็เพื่อสอดคล้องกับความต้องการแล้วก็การกระทำที่แปรไปของลูกค้า  พฤกษ์ก็เลยตระเตรียมยกฐานะการพัฒนาผลิตภัณฑ์ ของใหม่ รวมทั้งการบริการ แบบบูรณาการในทุกมิติ และปรับกลยุทธ์การตลาดและการขาย